CASE STUDIES CALLAO CITY LIGHTS

LA PUBLICIDAD EXTERIOR MÁS SORPRENDENTE

IBERDROLA

IBERDROLA ‘PROVOCA’ UNA INVASIÓN EXTRATERRESTRE EN CALLAO

CREATIVIDAD 3D |  IBERDROLA

FICHA TÉCNICA

  • Fecha de campaña: Marzo 2023
  • Anunciante: Iberdrola
  • Agencia de medios: Dentsu
  • Agencia creativa:

Con motivo de la presentación del nuevo Plan Estable Verde de Iberdrola, un ejército de platillos volantes invadió la madrileña plaza del Callao el pasado mes de marzo. Una innovadora acción que combinó la emisión del nuevo spot de la marca, ‘Pase lo que pase’, dirigido por Alex de la Iglesia, y de una espectacular pieza en 3D en las pantallas de Callao City Lights, con una sorprendente pieza de publicidad exterior simulada (CGI) en redes sociales, en la que se podía ver cómo, tras despegar de nuestra terraza, un platillo volante lanzaba un rayo láser sobre la pantalla de Callao que provocaba la emisión del spot.

La acción logró más de 230.000 impactos DOOH, durante las 3 horas en que se emitieron la pieza en 3D y el spot publicitario el pasado 9 de marzo. Y más de un millón de visualizaciones del CGI en redes sociales (Instagram y TikTok) en las semanas posteriores. Además de una gran repercusión mediática.

Maramura fue la responsable de desarrollar las piezas 3D y CGI y Carat (Dentsu), de la gestión de la campaña en medios. La creatividad del spot es de Ogilvy.

ISLAS BALEARES CONQUISTA CALLAO CON ALMA MEDITERRÁNEA

ISLAS BALEARES CONQUISTA CALLAO CON ALMA MEDITERRÁNEA

RETARGETING MOBILE  |  Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)

FICHA TÉCNICA

  • Fecha de campaña: Enero 2024
  • Anunciante: Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears  (AETIB)
  • Agencia de medios: Disset Consultors

Más de 5,4 millones de impactos en exterior y una viewability mobile media superior al 86% logró la estrategia de retargeting mobile realizada por la AETIB – Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears, en Callao City Lights.

Entre el 24 de enero al 1 de febrero, la campaña de la AETIB para promocionar el turismo en la región, combinó impactos DOOH procedentes de las céntricas pantallas de Callao City Lights con la posterior reactivación mobile de aquellos usuarios que transitaron el entorno durante el periodo de campaña.

La estrategia de publicidad exterior logró alcanzar los 5,4 millones de impactos sobre una audiencia de mujeres (58,5%) y hombres (41,5%), con una media de edad de 30 a 50 años (32,53%) y un nivel socioeconómico mayoritariamente alto (40,3%).

Esta acción de retargeting mobile contó con Intersticial, Robapáginas y video META (Facebook e Instagram) que mostraban distintas actividades que el viajero puede llevar a cabo en las Islas Baleares, reforzando el recuerdo de marca y posicionando al archipiélago balear como destino turístico en el top-of-mind del usuario. La estrategia de retargeting alcanzó una viewability de casi el 86% en la campaña mobile.

Bajo el lema ‘Alma Mediterránea’ el video pre roll logró un VCR, por encima del Benchmark(70-80%), del 78% y una visibilidad del 84%, y en el formato intersticial un CTR, por encima del Benchmark(1,5-2%), del 2,37% y visibilidad del 89%.

En el vídeo META podemos destacar un mayor CTR en Facebook, del 0,12%, y en Instagram destaca el VCR con un 0,85%.

En resumen, la campaña ha logrado mantener e incluso superar los Benchmarks generales de los distintos formatos.

Adicionalmente, el mayor volumen de impresiones del Interstitial se concentra en los siguientes sites dentro de nuestra red: Mundodeportivo, Telecinco, La Razón, El Nacional y El País. El mayor volumen de impresiones en la campaña de Video Preroll de ha sido en: Cadena Ser, El Independiente, Okdiario, El País y Libertad Digital.

TAG HEUER

TAG HEUER

CREATIVIDAD 3D |  TAG HEUER

FICHA TÉCNICA

  • Fecha de campaña: Abril 2023
  • Anunciante: Tag Heuer
  • Agencia de medios: Publicis
  • Agencia creativa:

Para celebrar el 60 aniversario de TAG Heuer Carrera, la firma suiza lanzó una nueva gama de la colección que contó con la imagen del actor Ryan Gosling. Una novedad que la marca dio a conocer con una campaña publicitaria que, bajo el lema ‘The race never stops’, tuvo presencia en Callao City Lights con dos creatividades distintas: una con la imagen del reloj en 3D que se emitió en la pantalla de la plaza del Callao y otra tradicional, protagonizada por el actor canadiense, que se exhibió en la pantalla de Gran Vía. 

La acción, gestionada por Publicis, pudo verse el pasado mes de abril y contó además con dos horas en exclusiva de emisión publicitaria. Una campaña que logró más de 4,5 millones de impactos durante los cinco días en los que se difundió y 85.000 impactos más en las dos horas de emisión en exclusiva. Logrando, además, viralización en redes sociales y gran notoriedad de la marca.

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