OCTUBRE 2018

Acciones en nuestras pantallas

NEW BALANCE UTILIZA INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA ELEGIR A MUJERES ‘EXCEPCIONALES’ EN CALLAO

Una original acción de New Balance España que consistió en detectar entre los viandantes de la zona a mujeres excepcionales, por su apariencia, y hacerlas sentir como auténticas trendsetters de la moda. Todo ello en línea con el posicionamiento de la nueva línea de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuck.

Para ello, varias cámaras estuvieron captando al público de Callao, al tiempo que un software de detección de patrones de ropa iba analizando las imágenes. Cuando el sistema detectaba a una mujer que destacaba por su apariencia, un grupo de paparazzis se acercaba para tomarle fotografías, como si fuera una auténtica celebrity. Todo el proceso fue retransmitido en directo en la pantalla gigante de Callao City Lights, incluyendo además información sobre por qué cada mujer seleccionada era una excepción respecto al resto de viandantes. Las elegidas fueron acompañadas hasta el VIP NB Lounge ubicado en la plaza, donde recibieron un par de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuck como premio a su distinción y excepcionalidad.

Para esta acción, la agencia Wilbytes desarrolló un software específico basado en el denominado “machine learning” o aprendizaje automático. Una tecnología que permite que un ordenador aprenda a tomar decisiones basadas en datos y entrenamiento, es decir, acumulando experiencia, de forma muy similar a como hacemos los seres humanos. En este caso, el aprendizaje fue sobre los estilos de moda más comunes en el centro de Madrid.

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