Gracias a la tecnología de la realidad aumentada, Timberland transformó la Plaza del Callao en una ciudad virtual con todo tipo de edificios y elementos urbanos. El público pudo participar en un juego consistente en lanzar por los aires una bota virtual que aparecía en pantalla y que finalizaba trasladando a la gente a escenarios recónditos de Madrid. A través de la gran pantalla de Callao City Lights y gracias a Timberland, el público pudo descubrir la ciudad desde otro punto de vista.

La acción, gestionada por Posterscope e Ymedia y creada por Wildbytes, se ha realizado con el objetivo de presentar la colección Cityroam de Timberland.