Con motivo de la inauguración de la Semana de la Moda en la capital francesa, L’Oréal Paris realizó en la madrileña plaza del Callao una espectacular acción consistente en la retransmisión en directo de Le Défilé L’Oréal Paris, el desfile organizado por la marca en el marco de la apertura del citado evento en París, y una activación en plaza, que permitió a los asistentes maquillarse in situ y verse a lo grande en la pantalla de Callao. La acción logró más de 178.000 impactos DOOH, gran repercusión en medios de comunicación y viralización en redes sociales.

La retransmisión atrajo a cientos de personas que no quisieron perderse el desfile organizado por la firma de cosmética y el espectáculo de baile que lo acompañó en la plaza. Los asistentes, entre los que se encontraban varios influencers, pudieron probar, allí mismo y de la mano de expertos maquilladores, algunos de los productos de L’Oréal y verse en la pantalla de Callao posando ante una reproducción de la base de la Torre Eiffel colocada en la plaza.

Le Défilé L’Oréal Paris, que tuvo lugar en el incomparable marco de la Ópera de París, fue todo un homenaje al empoderamiento femenino, la diversidad y la hermandad. El desfile contó con la participación de muchos rostros famosos y embajadoras de L’Oréal Paris en todo el mundo, como Lima Grothe, Eva Longoria, Kendall Jenner, Cara Delavigne, Camila Cabello, Cindy Bruna, Viola Davis, Leila Bekhti, Yseult, Andie Mcdowell, Jane Fonda, AishWarya Rai, Liya Kebede, Aja Naomi King, Alia Bhatt, Marie Bochet, Beatrice Vio Grandis o la influencer española Lola Lolita.

Prodigious fue la responsable de la producción de esta increíble acción y Publicis conexión by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal, de la gestión de medios.

Para promover Kaiku Caffè Latte, su café frío de consumo individual, Kaiku puso en marcha el pasado julio en las 15 pantallas gigantes de Circuito Gran Vía una refrescante campaña en 3D, que contó con el apoyo de reparto de muestra de producto en la zona, con la colaboración de Samplia. La acción logró 16 millones de impactos DOOH y cerca de 8.000 pruebas de producto. 

Bajo el claim ‘P’alante’, la campaña mostraba el estallido de un bloque de hielo que contenía en su interior un vaso de Kaiku Caffè Latte, como respuesta a la pregunta con la que comenzaba la pieza: ‘¿Cargar las pilas con el sabor más fresquito?’. El efecto 3D de este trabajo se apreciaba en los cubitos de hielo que parecían salir disparados de la pantalla, mientras giraban alrededor del producto anunciado.

La pieza 3D, ideada y desarrollada por Maramura y gestionada en exterior por Mediterránea de Medios, pudo verse entre los pasados 12 y 18 de julio en las pantallas exteriores de los Cines Callao y de los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto. La distribución de muestra del producto se realizó en el establecimiento que Samplia tiene en la plaza del Callao.

Con motivo del lanzamiento de la nueva fragancia femenina L’Interdit Rouge Ultime, Givenchy realizó una llamativa acción especial en la madrileña plaza del Callao con el objetivo de generar notoriedad de marca y venta de producto.

Un show de rayos láser y música electrónica, combinado con la retransmisión sincronizada de un vídeo en las pantallas exteriores de los Cines Callao y de El Corte Inglés, que sirvió de preámbulo a la emisión del spot de la nueva fragancia.

Una cuenta atrás en las pantallas precedió al espectáculo que inundó la plaza de rayos láser de color rojo, un guiño a la tonalidad del pack de la nueva fragancia y a su posicionamiento: el de un perfume ardiente y atrevido que invita a cruzar la línea roja. Un show de luces y sonido para el que se apagaron las farolas de la plaza y se dispararon varios cañones de niebla que ayudaron a crear una atmósfera que realzaba el espectáculo. El vídeo proyectado en las pantallas mostraba imágenes de rayos láser, similares a los de la plaza, para finalizar con la imagen de la nueva fragancia que, tras saltar por los aires, daba paso al spot de la marca.

La acción logró más de 100.000 impactos DOOH en las 2 horas que duró cada activación del espectáculo. Consiguiendo además una gran viralización en redes sociales y conexión con el target local femenino.

Como antesala de FITUR 2024, Turismo de Andalucía exhibió durante varios minutos su campaña ‘Andalusian crush’ en Callao City Lights en una acción que estuvo acompañada de una activación en la plaza del Callao. Concretamente, la emisión contó con la actuación en directo de la Banda de Cornetas y Tambores Nuestra Señora del Rosario Coronada (Cádiz). Más de 130 músicos interpretaron una emotiva pieza frente a la pantalla de Cines Callao situada en la plaza.

La acción consiguió atraer a centenares de personas, logrando una gran viralización en redes sociales y repercusión en medios de comunicación. Concretamente, más de 3 millones de impactos durante la primera semana en TikTok y más de 50.000 impactos DOOH en una hora.

La icónica marca del L’Oréal Luxe realiza una espectacular acción CGI ligada a las pantallas exteriores de Cines Callao, con motivo del lanzamiento del nuevo perfume Alien Hypersense. Una gigantesca mano femenina de uñas afiladas sobresale de la pantalla de Cines Callao para hacerse con el frasco de perfume anunciado en una lona colindante situada en la plaza. Es la llamativa acción CGI que Mugler, perteneciente al Grupo L’Oréal, ha puesto en marcha para anunciar Alien Hypersense, el nuevo perfume recargable que la firma de cosmética acaba de lanzar al mercado.

La pieza sirve de apoyo a la campaña que la marca ha iniciado en Callao City Lights, en la que una joven se transforma en una mujer de apariencia alienígena, como efecto de haberse perfumado con la nueva fragancia. Sus ojos y cabello adquieren tonalidades violetas y sus uñas se alargan hasta parecer las de un felino. La campaña, protagonizada por la modelo Anok Yai, es de la agencia estadounidense Baron & Barón y la acción de publicidad exterior simulada ha sido desarrollada por Maramura.

La gestión de medios ha corrido a cargo de Publicis Connexion by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal. Esta acción especial forma parte de la campaña que Mugler ha iniciado también en televisión, digital, gráfica y otros soportes de exterior, con motivo del lanzamiento de la fragancia, proporcionándonos una experiencia de marca única.

La campaña DOOH superó los 5 millones de impactos publicitarios en la semana que permaneció activa impactando a las audiencias de Callao City Lights.

Con motivo de la campaña de lanzamiento de Gaultier Divine, el nuevo eau de perfum de Jean Paul Gaultier, la firma de cosmética y perfumería Puig inundó la plaza del Callao de sensualidad y empoderamiento femenino.

En clara referencia a la forma del envase de la nueva fragancia, la campaña mostraba la imagen de una joven ataviada con un corsé cónico de color oro que la protagonista lucía con orgullo de ser mujer. Como si fuera una auténtica diosa, extraordinaria y misteriosa. I’m a woman. Whats more divine?, señalaba la pieza.

La activación publicitaria en Callao City Lights logró más de 12,7 millones de impactos, consiguiendo conexión con el target local femenino y notoriedad de marca.

Lleno hasta la bandera en la plaza del Callao. Cerca de 4.000 personas acudieron al centro de Madrid para ver en las pantallas de Callao City Lights la presentación de la segunda temporada de ‘21 días sin gastar dinero’, la exitosa serie de Nil Ojeda, Misho Amoli y Guanyar que arrasó el año pasado en YouTube.

El evento pasó a formar parte del primer episodio de la nueva temporada, en la que los populares creadores de contenido vuelven a vivir locas aventuras en un viaje por España, México y EE.UU. Entre sus objetivos para esta nueva edición, conocer a Mr. Beast, el youtuber estadounidense más famoso del mundo.

La acción logró más de 41.000 impactos DOOH en 45 minutos y tuvo una gran viralización en redes sociales, superando los 8,5 millones de visualizaciones y los 565.000 likes.

Más de 1 millón de seguidores en YouTube consiguió la anterior temporada de la serie, en la que los tres streamers compartieron sus locuras y divertidas vivencias tratando de vivir sin gastar dinero durante tres semanas.

Para anunciar el estreno de ‘Kung Fu Panda 4’, Universal Pictures Spain llevó a cabo en la plaza del Callao una llamativa acción que combinó la emisión en nuestras pantallas de un spot en 3D con una espectacular pieza de publicidad exterior simulada (CGI) en redes sociales. En ella, varios dumplings gigantes salían de nuestra pantalla de Callao y permanecían flotando en la zona, al tiempo que Po, el oso panda protagonista de la película, se asomaba por ella para poder engullir algunos de los que sobrevolaban cerca.

La campaña 3D logró más de 4 millones de impactos DOOH en una semana y la pieza CGI, más de 50.000 impactos en Tik Tok e Instagram, aumentando la conexión con el target físico y digital de la película.

 La acción se llevó a cabo del 4 al 10 de marzo de 2024.

Con motivo de la presentación del nuevo Plan Estable Verde de Iberdrola, un ejército de platillos volantes invadió la madrileña plaza del Callao el pasado mes de marzo. Una innovadora acción que combinó la emisión del nuevo spot de la marca, ‘Pase lo que pase’, dirigido por Alex de la Iglesia, y de una espectacular pieza en 3D en las pantallas de Callao City Lights, con una sorprendente pieza de publicidad exterior simulada (CGI) en redes sociales, en la que se podía ver cómo, tras despegar de nuestra terraza, un platillo volante lanzaba un rayo láser sobre la pantalla de Callao que provocaba la emisión del spot.

La acción logró más de 230.000 impactos DOOH, durante las 3 horas en que se emitieron la pieza en 3D y el spot publicitario el pasado 9 de marzo. Y más de un millón de visualizaciones del CGI en redes sociales (Instagram y TikTok) en las semanas posteriores. Además de una gran repercusión mediática.

Maramura fue la responsable de desarrollar las piezas 3D y CGI y Carat (Dentsu), de la gestión de la campaña en medios. La creatividad del spot es de Ogilvy.

Más de 5,4 millones de impactos en exterior y una viewability mobile media superior al 86% logró la estrategia de retargeting mobile realizada por la AETIB – Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears, en Callao City Lights.

Entre el 24 de enero al 1 de febrero, la campaña de la AETIB para promocionar el turismo en la región, combinó impactos DOOH procedentes de las céntricas pantallas de Callao City Lights con la posterior reactivación mobile de aquellos usuarios que transitaron el entorno durante el periodo de campaña.

La estrategia de publicidad exterior logró alcanzar los 5,4 millones de impactos sobre una audiencia de mujeres (58,5%) y hombres (41,5%), con una media de edad de 30 a 50 años (32,53%) y un nivel socioeconómico mayoritariamente alto (40,3%).

Esta acción de retargeting mobile contó con Intersticial, Robapáginas y video META (Facebook e Instagram) que mostraban distintas actividades que el viajero puede llevar a cabo en las Islas Baleares, reforzando el recuerdo de marca y posicionando al archipiélago balear como destino turístico en el top-of-mind del usuario. La estrategia de retargeting alcanzó una viewability de casi el 86% en la campaña mobile.

Bajo el lema ‘Alma Mediterránea’ el video pre roll logró un VCR, por encima del Benchmark(70-80%), del 78% y una visibilidad del 84%, y en el formato intersticial un CTR, por encima del Benchmark(1,5-2%), del 2,37% y visibilidad del 89%.

En el vídeo META podemos destacar un mayor CTR en Facebook, del 0,12%, y en Instagram destaca el VCR con un 0,85%.

En resumen, la campaña ha logrado mantener e incluso superar los Benchmarks generales de los distintos formatos.

Adicionalmente, el mayor volumen de impresiones del Interstitial se concentra en los siguientes sites dentro de nuestra red: Mundodeportivo, Telecinco, La Razón, El Nacional y El País. El mayor volumen de impresiones en la campaña de Video Preroll de ha sido en: Cadena Ser, El Independiente, Okdiario, El País y Libertad Digital.