Pocoyó, el querido personaje preescolar que este año celebra su 20º aniversario, desplegó una innovadora estrategia de brand activation en la plaza del Callao de Madrid. La icónica plaza se transformó en un vibrante espacio de celebración familiar, con motivo del lanzamiento en Clan TV de la sexta temporada de la serie de dibujos animados y de la introducción en ella de su nueva hermana, Bea.

Cientos de familias se congregaron para ser parte de una experiencia inmersiva diseñada para maximizar el engagement y la conexión emocional con la marca. Los asistentes tuvieron la oportunidad de fotografiarse con Pocoyó y Bea, quienes cobraron vida a través de entrañables muñecos. Los más pequeños disfrutaron de sesiones de pintacaras inspiradas en los personajes favoritos de la serie y de estaciones con plantillas para colorear, creando un ambiente lúdico y participativo.

El punto culminante de la jornada, y un elemento clave para el impacto mediático y de marketing, fue la posibilidad de que las familias se vieran proyectadas en la gigantesca pantalla de Callao. Con más de 250.000 impactos, este momento único no solo generó una sensación de importancia y pertenencia para los participantes, sino que también aseguró una visibilidad masiva y en tiempo real para la marca en uno de los escaparates publicitarios más relevantes de Madrid.

Miles de personas se acercaron a la madrileña plaza del Callao para asistir a la presentación del nuevo trabajo discográfico de Rosalía. La cantante catalana sorprendió a los asistentes con su presencia en la zona para ver en directo, y tras una cuenta atrás en las pantallas de Callao City Lights y de todos los teatros de la Gran Vía madrileña, la portada de su nuevo disco, Lux, que saldrá a la venta el próximo 7 de noviembre.

Tras bajarse de un coche que ella misma conducía, la artista recorrió a la carrera un pequeño tramo de la Gran Vía, hasta el hotel desde el que saludó por la ventana de una habitación a sus seguidores. En su recorrido, Rosalía estuvo acompañada por una multitud de fans que llevaban horas esperándola.

Gran expectación en la madrileña plaza del Callao para presenciar el reto al que Nestlé Extrafino ha desafiado al creador de contenido Peldanyos: probar en directo las nuevas tabletas de Nestlé Extrafino (con trocitos de maíz, con relleno de caramelo y con relleno de galleta Filipinos black cookie) y dar su opinión al respecto. Una cata real, sin filtros, de la que fueron testigos los cientos de personas que se acercaron a la plaza y que fue retransmitida en directo por Callao City Lights. 

El influencer valenciano, conocido por sus vídeos en los que prueba todo tipo de alimentos y restaurantes, realizó un total de 5 catas con la colaboración de 125 personas que quisieron participar en esta divertida acción que pudo verse a lo grande en la pantalla de Callao. En grupos de 25 y en compañía de Peldanyos pudieron degustar las tres nuevas tabletas y dar su opinión sobre las mismas. 

Una cata en grupo

Haciendo gala de su espontaneidad habitual, el creador de contenido fue describiendo el sabor de cada tableta y preguntando a sus colaboradores en la cata por su preferida. Tras probar las tres variedades, Peldanyos se decantó por la de trocitos de maíz, aunque confesó que también le había gustado mucho la de caramelo. La rellena de Filipinos fue la favorita para muchos de los participantes. 

Entre cata y cata, el influencer quiso compartir las nuevas variedades de Nestlé Extrafino lanzando tabletas al público de la plaza, que se sumó así a la degustación. 

Peldanyos es el apodo de Sergio Bolaños, un fenómeno en redes sociales que ha ganado popularidad por su autenticidad y humor al probar desde productos de supermercado hasta los platos de los mejores restaurantes. 

“Acciones como esta demuestran el poder de nuestras pantallas para amplificar y complementar todo lo que ocurre en la plaza del Callao. En esta ocasión, con una activación muy divertida y participativa organizada por Nestlé Extrafino ”, señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

Espectacular acción de Carolina Herrera para presentar su colección primavera/verano 2026.  Un impresionante desfile celebrado en la plaza Mayor de Madrid que fue retransmitido en directo en las pantallas exteriores de Cines Callao, generando mucha curiosidad y gran presencia de público en la plaza.

Por primera vez en la historia, la firma mostraba su colección principal fuera de Nueva York, lo que supuso todo un acontecimiento para el mundo de la moda y la ciudad de Madrid. La plaza Mayor se convirtió en una impresionante pasarela por la que desfilaron las propuestas de Carolina Herrera para la próxima temporada al son de varios temas muy conocidos de la Movida madrileña, entre otras canciones. De hecho, la colección está inspirada en el Siglo de Oro madrileño y el espíritu irreverente de la Movida de los años ochenta, la misma década que vio nacer a la marca.

Un total de 800 invitados asistieron a esta gran gala de la moda. Celebrities nacionales e internacionales, influencers, empresarios y rostros conocidos de la música como Becky G, Sebastián Yatra y Amaia, de influencia internacional como Vittoria Ceretti (imagen de La Bomba), Olivia Palermo y Alexa Chung, modelos como Karolina Kurkova, y del mundo del cine como Pedro Almodóvar, Ana Rujas o Aitana Sánchez-Gijón. Todos ellos ubicados a lo largo de una pasarela de color rosa de casi un kilómetro lineal, a los que se sumaron los turistas de la propia plaza Mayor desde sus emblemáticas terrazas y también los vecinos desde los balcones cercanos.

Lanzamiento de La Bomba

La retransmisión estuvo precedida por otra acción en la plaza del Callao y pantallas, para presentar La Bomba, nueva fragancia de Carolina Herrera.  El público pudo hacerse fotografías en el pop up instalado en la plaza para la ocasión, concretamente en un photocall lleno de mariposas — símbolo de la nueva fragancia–, y verse luego a lo grande en las pantallas de Callao City Lights. En total, tres horas de emisión en las que también se exhibieron los anuncios de La Bomba y de las demás fragancias de Carolina Herrera.

Carlos Alcaraz, embajador de ElPozo Bienestar, acudió a la plaza del Callao a visitar el ‘Bienstar Sport Center’, un espacio gigante de entretenimiento, alimentación y deporte, concebido por la marca para hacer vivir al público, durante unos días, una experiencia divertida y saludable. El tenista recibió como regalo un enorme mural con su rostro, que fue pintado in situ por el artista murciano Carlos Callizo, y pudo probar allí mismo sus habilidades en el tenis virtual, jugando con su propio avatar. La visita fue retransmitida en directo por Callao City Lights.

Durante los tres días que duró la activación, el espacio contó también con la presencia de la futbolista y campeona del mundo Olga Carmona y del piloto de motociclismo Pedro Acosta, así como de varios influencers y creadores de contenido.

Por su parte, el público pudo optar a varios premios participando en un torneo virtual de tenis ‘pong’ y en otro de subsoccer para los amantes del fútbol. El espacio también contó con un simulador de Moto GP, una zona de photocall con fotomatón y con un taller de cocina saludable a cargo de Daniel del Toro, ex concursante de MasterChef.

La plaza del Callao fue el lugar escogido por Domino’s Pizza para presentar en Madrid Domino’s Tribute, un monumento que rinde homenaje a todas las generaciones que han formado y forman parte de la cultura gamer en España. El evento, organizado con motivo del décimo aniversario de la marca en el territorio de los videojuegos, fue retransmitido en directo por la pantalla de Callao City Lights situada en la plaza y contó con la participación de dos referentes del mundo gaming: IlloJuan, con más de 4 millones de seguidores en Twitch, y Guanyar, creador especializado en IRL –In Real Life o retransmisiones en directo–, que llevaron a cabo varias activaciones entre los asistentes conectando a más de 43.000 usuarios vía streaming.

Tras superar distintas pruebas propuestas a los candidatos (bailar, hacer flexiones, echar un pulso…), tres jóvenes fueron elegidos para participar en un concurso en el que debían responder a preguntas relacionadas con el mundo de los videojuegos. El ganador fue premiado con un año de Domino’s Pizza gratis y la inclusión de su firma en el monumento.

Una obra única

Domino’s Tribute es una obra única que recoge la evolución del gaming desde los años 80 hasta hoy, creada con la aportación de referentes y amantes del sector. Se trata de un tributo que no solo rinde homenaje al impacto cultural del gaming, sino que también refuerza el vínculo de Domino’s con esta comunidad en constante crecimiento.

La acción, liderada por Havas Play y Lady Brava, sirvió también para anunciar la próxima producción de un corto documental dirigido por el reconocido director de cine Nacho Vigalondo, que abordará la historia y evolución del gaming en España y su aportación a la cultura y la sociedad.

La exhibición en Callao de esta obra, creada por el estudio Domestic Data Streamers, supone la penúltima parada del tour del Domino’s Tribute, que comenzó en julio de 2024 en el OWN Valencia, continuó en el OXO Museo del Videojuego de Madrid y culminará en el EVAD (Escuela Superior Videojuegos y Arte Digital) de Málaga, donde quedará expuesta hasta abril de 2026.

Para promover las herramientas que Google y YouTube ofrecen a las familias para explorar internet de forma más segura, la compañía trasladó el popular concurso ‘Pasapalabra’ a la mismísima Plaza del Callao.

De la mano de Roberto Leal, presentador del programa de Atresmedia, se escenificó una versión familiar del famoso ‘rosco’, en vivo y en directo. La acción, retransmitida en una de las pantallas gigantes de los Cines Callao, atrajo a cientos de personas que se congregaron para disfrutar del espectáculo.

Las familias participantes se convirtieron en protagonistas, enfrentándose a un nuevo rosco con preguntas relacionadas con el mundo digital, siguiendo la dinámica del conocido concurso. Los concursantes aparecían en la pantalla gigante, rodeados del emblemático ‘rosco’ de ‘Pasapalabra’, creando un ambiente festivo y de aprendizaje.

Este evento, creado por la agencia Dentsu para Google, fue una experiencia interactiva y memorable.

Yoigo rinde homenaje a la gente que hace cosas bonitas para hacer más felices a los suyos. Una original campaña en la que distintas personas sorprenden a algún amigo o familiar en la madrileña plaza del Callao con la emisión de su encuentro en las pantallas de Callao City Lights.

La acción es todo un tributo a la buena gente. La que lanza piropos a sus seres queridos. La que hace cosas para sacar una sonrisa a los demás. La que celebra las cosas buenas y la que, en definitiva, hace del planeta un lugar mejor.

¡Vuelve la moda en directo a las pantallas de Callao City Lights! Con motivo de la inauguración de la Semana de la Moda en París, L’Oréal Paris ha realizado en la madrileña plaza del Callao una espectacular acción consistente en la retransmisión en directo de Le Défilé L’Oréal Paris, el desfile organizado por la marca en el marco de la apertura del evento en la capital francesa, y una activación en plaza, que permitió a los asistentes maquillarse in situ y verse a lo grande en la pantalla de Callao.

La retransmisión atrajo a cientos de personas que no quisieron perderse el desfile organizado por la firma de cosmética y el espectáculo de baile que lo acompañó en la plaza. Los asistentes, entre los que se encontraban varios influencers, pudieron probar in situ y de la mano de expertos maquilladores algunos de los productos de L’Oréal y verse en la pantalla de Callao posando ante una reproducción de la base de la Torre Eiffel colocada en la plaza.

Le Défilé L’Oréal Paris, que tuvo lugar en el incomparable marco de la Ópera de París, fue todo un homenaje al empoderamiento femenino, la diversidad y la hermandad. El desfile contó con la participación de muchos rostros famosos y embajadoras de L’Oréal Paris en todo el mundo, como Lima Grothe, Eva Longoria, Kendall Jenner, Cara Delavigne, Camila Cabello, Cindy Bruna, Viola Davis, Leila Bekhti, Yseult, Andie Mcdowell, Jane Fonda, AishWarya Rai, Liya Kebede, Aja Naomi King, Alia Bhatt, Marie Bochet, Beatrice Vio Grandis o la influencer española Lola Lolita.

“Activaciones de este tipo demuestran el valor que Callao City Lights puede aportar a la hora de engrandecer y hacer más visible una acción. Combinar el poder de atracción de nuestras pantallas, gracias a su tamaño, calidad de imagen y ubicación en la plaza más transitada de España, con activaciones en plaza tan espectaculares, como la realizada en esta ocasión por L’Oréal Paris, es algo que siempre da buenos resultados”, señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

Prodigious ha sido la responsable de la producción de esta increíble acción y Publicis conexión by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal, de la gestión de medios.

Gran afluencia de público en la plaza del Callao. Miravia, la plataforma española especializada en productos de belleza y moda y patrocinador oficial de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos París 2024, llevó a cabo a finales de junio una espectacular activación en el centro de Madrid que contó con la participación de Callao City Lights.

El público asistente pudo verse en la pantalla gigante de Callao ‘Con la cabeza bien alta’ (como sus atletas favoritos), lema de esta acción, tras fotografiarse en un photocall situado en el centro de la plaza. Para aparecer en la pantalla solo había que descargarse la aplicación de Miravia, dar like a alguna de las marcas disponibles en la app y seguir en Instagram a la plataforma.

Los participantes, que pudieron pasar por un set de maquillaje antes de posar ante cámara, recibieron a la salida una bolsa con muestras de producto y descuentos para comprar en Miravia.

Un espectáculo de breakdance

La activación, gestionada por OMD, incluyó también un espectáculo de breakdance, nueva disciplina incluida este año en los Juegos Olímpicos de París, a cargo de varios deportistas españoles expertos en esta especialidad, con Juan de la Torre ‘Xak’, embajador de Miravia en la campaña #CabezaBienAlta, y su compañera Ana Ortega ‘Furia’, como protagonistas. Ambos contaron en la actuación con el acompañamiento de varios bailarines del club de breakdance ‘La Unidad’, un DJ y un grafitero que realizó en directo un bodegón muy colorista con el nombre de Miravia.

Además, como parte de esta acción, la marca puso también en marcha un concurso en redes sociales para entrar en el sorteo de dos entradas para asistir a la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París, el 26 de julio, y a uno de los eventos deportivos que incluirá la competición.