La plaza del Callao se convirtió en un gran escenario de moda y belleza con motivo de Le Défilé de L’Oréal Paris, el desfile internacional de la firma celebrado en la capital francesa con motivo de la Semana de la Moda. Bajo el lema “Tú lo vales”, el glamour de este gran acontecimiento y la apuesta de la marca por una belleza diversa e inclusiva se trasladaron al centro de Madrid gracias a una experiencia 360º que incluyó activación de la marca en plaza, retransmisión en directo del desfile en Callao City Lights y celebración de un evento exclusivo en el interior de Cines Callao organizado por L’Oréal Paris y la revista ¡HOLA!

A las 21.00 horas, la pantalla de Callao City Lights situada en la plaza del Callao retransmitió en directo el desfile desde París, permitiendo al público que se encontraba en el lugar seguir en tiempo real una de las grandes citas internacionales de L’Oréal Paris. La emisión congregó a numerosos espectadores en la plaza y convirtió el gran formato digital en una ventana directa a la Semana de la Moda de París.

La retransmisión puso el broche final a una tarde de activación en la plaza, donde L’Oréal Paris desplegó diferentes espacios inspirados en la capital francesa para acercar su universo de belleza al público. Entre las propuestas, los asistentes pudieron disfrutar de servicio de maquillaje profesional gratuito, participar en una pasarela abierta al público y posar ante una pequeña réplica de la Torre Eiffel, además de hacer una parada en un bistrot de inspiración parisina para tomar un café o ganar regalos por la compra de productos de la marca.

De la plaza a Cines Callao

La experiencia se extendió también al interior del edificio de Cines Callao, donde la revista ¡HOLA! organizó de la mano de L’Oréal Paris un evento exclusivo en la Sala 1 con motivo de Le Défilé. La cita reunió a conocidas mujeres del panorama nacional en torno a una cena de gala que contó con la actuación musical en directo de María Carmona y la retransmisión del desfile de L’Oréal Paris, conectando el evento con lo que estaba sucediendo simultáneamente en París y en la plaza del Callao.

De esta forma, una misma acción conectó calle, gran formato digital, experiencias de marca y espacios interiores, creando diferentes puntos de contacto con el público en torno a un acontecimiento internacional.

La iniciativa puso de manifiesto, además, la capacidad de Callao City Lights para integrar sus pantallas y espacios en acciones de gran dimensión, en las que el entorno de la plaza del Callao se convierte en un gran escenario para las marcas. Una nueva demostración de que la combinación de la ubicación, el gran formato DOOH y la posibilidad de conectar el exterior con los espacios interiores de Cines Callao permite ampliar una campaña más allá de la exposición publicitaria y construir experiencias capaces de atraer al público, generar contenido y multiplicar la notoriedad de una marca.

Las pantallas de Callao City Lights han acogido el debut en el mercado bursátil español de DIGI Spain, la compañía de telecomunicaciones perteneciente al Grupo DIGI Communications, con una retransmisión en directo del toque de campana en la que pudo verse al equipo directivo de la compañía realizando el gesto simbólico con el que tradicionalmente se celebra la salida a bolsa de una empresa. DIGI ha querido compartir de esta forma, con clientes y el resto de la ciudadanía, este hito tan importante para el operador, que en este 2026 cumple 18 años de presencia en España.

La retransmisión se hizo de forma sincronizada en una acción en la que participaron las pantallas de Callao City Lights, ubicadas en las fachadas de los Cines Callao, junto a otras situadas en la madrileña plaza del Callao. Además del directo, durante toda la jornada se anunció el acontecimiento bursátil con una pieza de fondo azul, el color corporativo del operador de telecomunicaciones, bajo el lema ‘DIGI, la fibra más rápida de España llega a la Bolsa’.

Asimismo, durante la retransmisión pudieron verse también las intervenciones de Serghei Bulgac, CEO del Grupo DIGI Communications, y Marius Varzaru, consejero delegado de DIGI Spain, desde el Palacio de la Bolsa de Madrid, así como el ambiente festivo, previo y posterior, vivido en el parqué madrileño con motivo de este acontecimiento.

DIGI Spain es un operador de telecomunicaciones presente en el mercado español desde 2008, que ofrece servicios de internet, telefonía fija y móvil, así como de televisión. Cuenta con una red propia de fibra óptica de altas prestaciones que le permite ser líder en velocidad en el acceso a internet; y centrado en el segmento residencial, posee 100 tiendas propias y una amplia red de distribución para la comercialización de sus servicios en toda España. Además, desde el segundo semestre de 2025 está desplegando su propia red móvil.

La compañía pertenece al Grupo DIGI Communications con más de 30 años de experiencia en el sector de las telecomunicaciones. Con origen en Rumanía, donde tiene su negocio principal. Además de en España, también está presente en Portugal, Italia, Bélgica y Reino Unido.

Según los últimos datos oficiales publicados por la compañía al cierre del primer trimestre del año, contaba con más de 11,4 millones de clientes, lo que la sitúa como el cuarto operador del mercado español y uno de los de mayor crecimiento.

Pocoyó, el querido personaje preescolar que este año celebra su 20º aniversario, desplegó una innovadora estrategia de brand activation en la plaza del Callao de Madrid. La icónica plaza se transformó en un vibrante espacio de celebración familiar, con motivo del lanzamiento en Clan TV de la sexta temporada de la serie de dibujos animados y de la introducción en ella de su nueva hermana, Bea.

Cientos de familias se congregaron para ser parte de una experiencia inmersiva diseñada para maximizar el engagement y la conexión emocional con la marca. Los asistentes tuvieron la oportunidad de fotografiarse con Pocoyó y Bea, quienes cobraron vida a través de entrañables muñecos. Los más pequeños disfrutaron de sesiones de pintacaras inspiradas en los personajes favoritos de la serie y de estaciones con plantillas para colorear, creando un ambiente lúdico y participativo.

El punto culminante de la jornada, y un elemento clave para el impacto mediático y de marketing, fue la posibilidad de que las familias se vieran proyectadas en la gigantesca pantalla de Callao. Con más de 250.000 impactos, este momento único no solo generó una sensación de importancia y pertenencia para los participantes, sino que también aseguró una visibilidad masiva y en tiempo real para la marca en uno de los escaparates publicitarios más relevantes de Madrid.

Miles de personas se acercaron a la madrileña plaza del Callao para asistir a la presentación del nuevo trabajo discográfico de Rosalía. La cantante catalana sorprendió a los asistentes con su presencia en la zona para ver en directo, y tras una cuenta atrás en las pantallas de Callao City Lights y de todos los teatros de la Gran Vía madrileña, la portada de su nuevo disco, Lux, que saldrá a la venta el próximo 7 de noviembre.

Tras bajarse de un coche que ella misma conducía, la artista recorrió a la carrera un pequeño tramo de la Gran Vía, hasta el hotel desde el que saludó por la ventana de una habitación a sus seguidores. En su recorrido, Rosalía estuvo acompañada por una multitud de fans que llevaban horas esperándola.

Gran expectación en la madrileña plaza del Callao para presenciar el reto al que Nestlé Extrafino ha desafiado al creador de contenido Peldanyos: probar en directo las nuevas tabletas de Nestlé Extrafino (con trocitos de maíz, con relleno de caramelo y con relleno de galleta Filipinos black cookie) y dar su opinión al respecto. Una cata real, sin filtros, de la que fueron testigos los cientos de personas que se acercaron a la plaza y que fue retransmitida en directo por Callao City Lights. 

El influencer valenciano, conocido por sus vídeos en los que prueba todo tipo de alimentos y restaurantes, realizó un total de 5 catas con la colaboración de 125 personas que quisieron participar en esta divertida acción que pudo verse a lo grande en la pantalla de Callao. En grupos de 25 y en compañía de Peldanyos pudieron degustar las tres nuevas tabletas y dar su opinión sobre las mismas. 

Una cata en grupo

Haciendo gala de su espontaneidad habitual, el creador de contenido fue describiendo el sabor de cada tableta y preguntando a sus colaboradores en la cata por su preferida. Tras probar las tres variedades, Peldanyos se decantó por la de trocitos de maíz, aunque confesó que también le había gustado mucho la de caramelo. La rellena de Filipinos fue la favorita para muchos de los participantes. 

Entre cata y cata, el influencer quiso compartir las nuevas variedades de Nestlé Extrafino lanzando tabletas al público de la plaza, que se sumó así a la degustación. 

Peldanyos es el apodo de Sergio Bolaños, un fenómeno en redes sociales que ha ganado popularidad por su autenticidad y humor al probar desde productos de supermercado hasta los platos de los mejores restaurantes. 

“Acciones como esta demuestran el poder de nuestras pantallas para amplificar y complementar todo lo que ocurre en la plaza del Callao. En esta ocasión, con una activación muy divertida y participativa organizada por Nestlé Extrafino ”, señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

Espectacular acción de Carolina Herrera para presentar su colección primavera/verano 2026.  Un impresionante desfile celebrado en la plaza Mayor de Madrid que fue retransmitido en directo en las pantallas exteriores de Cines Callao, generando mucha curiosidad y gran presencia de público en la plaza.

Por primera vez en la historia, la firma mostraba su colección principal fuera de Nueva York, lo que supuso todo un acontecimiento para el mundo de la moda y la ciudad de Madrid. La plaza Mayor se convirtió en una impresionante pasarela por la que desfilaron las propuestas de Carolina Herrera para la próxima temporada al son de varios temas muy conocidos de la Movida madrileña, entre otras canciones. De hecho, la colección está inspirada en el Siglo de Oro madrileño y el espíritu irreverente de la Movida de los años ochenta, la misma década que vio nacer a la marca.

Un total de 800 invitados asistieron a esta gran gala de la moda. Celebrities nacionales e internacionales, influencers, empresarios y rostros conocidos de la música como Becky G, Sebastián Yatra y Amaia, de influencia internacional como Vittoria Ceretti (imagen de La Bomba), Olivia Palermo y Alexa Chung, modelos como Karolina Kurkova, y del mundo del cine como Pedro Almodóvar, Ana Rujas o Aitana Sánchez-Gijón. Todos ellos ubicados a lo largo de una pasarela de color rosa de casi un kilómetro lineal, a los que se sumaron los turistas de la propia plaza Mayor desde sus emblemáticas terrazas y también los vecinos desde los balcones cercanos.

Lanzamiento de La Bomba

La retransmisión estuvo precedida por otra acción en la plaza del Callao y pantallas, para presentar La Bomba, nueva fragancia de Carolina Herrera.  El público pudo hacerse fotografías en el pop up instalado en la plaza para la ocasión, concretamente en un photocall lleno de mariposas — símbolo de la nueva fragancia–, y verse luego a lo grande en las pantallas de Callao City Lights. En total, tres horas de emisión en las que también se exhibieron los anuncios de La Bomba y de las demás fragancias de Carolina Herrera.

Carlos Alcaraz, embajador de ElPozo Bienestar, acudió a la plaza del Callao a visitar el ‘Bienstar Sport Center’, un espacio gigante de entretenimiento, alimentación y deporte, concebido por la marca para hacer vivir al público, durante unos días, una experiencia divertida y saludable. El tenista recibió como regalo un enorme mural con su rostro, que fue pintado in situ por el artista murciano Carlos Callizo, y pudo probar allí mismo sus habilidades en el tenis virtual, jugando con su propio avatar. La visita fue retransmitida en directo por Callao City Lights.

Durante los tres días que duró la activación, el espacio contó también con la presencia de la futbolista y campeona del mundo Olga Carmona y del piloto de motociclismo Pedro Acosta, así como de varios influencers y creadores de contenido.

Por su parte, el público pudo optar a varios premios participando en un torneo virtual de tenis ‘pong’ y en otro de subsoccer para los amantes del fútbol. El espacio también contó con un simulador de Moto GP, una zona de photocall con fotomatón y con un taller de cocina saludable a cargo de Daniel del Toro, ex concursante de MasterChef.

La plaza del Callao fue el lugar escogido por Domino’s Pizza para presentar en Madrid Domino’s Tribute, un monumento que rinde homenaje a todas las generaciones que han formado y forman parte de la cultura gamer en España. El evento, organizado con motivo del décimo aniversario de la marca en el territorio de los videojuegos, fue retransmitido en directo por la pantalla de Callao City Lights situada en la plaza y contó con la participación de dos referentes del mundo gaming: IlloJuan, con más de 4 millones de seguidores en Twitch, y Guanyar, creador especializado en IRL –In Real Life o retransmisiones en directo–, que llevaron a cabo varias activaciones entre los asistentes conectando a más de 43.000 usuarios vía streaming.

Tras superar distintas pruebas propuestas a los candidatos (bailar, hacer flexiones, echar un pulso…), tres jóvenes fueron elegidos para participar en un concurso en el que debían responder a preguntas relacionadas con el mundo de los videojuegos. El ganador fue premiado con un año de Domino’s Pizza gratis y la inclusión de su firma en el monumento.

Una obra única

Domino’s Tribute es una obra única que recoge la evolución del gaming desde los años 80 hasta hoy, creada con la aportación de referentes y amantes del sector. Se trata de un tributo que no solo rinde homenaje al impacto cultural del gaming, sino que también refuerza el vínculo de Domino’s con esta comunidad en constante crecimiento.

La acción, liderada por Havas Play y Lady Brava, sirvió también para anunciar la próxima producción de un corto documental dirigido por el reconocido director de cine Nacho Vigalondo, que abordará la historia y evolución del gaming en España y su aportación a la cultura y la sociedad.

La exhibición en Callao de esta obra, creada por el estudio Domestic Data Streamers, supone la penúltima parada del tour del Domino’s Tribute, que comenzó en julio de 2024 en el OWN Valencia, continuó en el OXO Museo del Videojuego de Madrid y culminará en el EVAD (Escuela Superior Videojuegos y Arte Digital) de Málaga, donde quedará expuesta hasta abril de 2026.

Para promover las herramientas que Google y YouTube ofrecen a las familias para explorar internet de forma más segura, la compañía trasladó el popular concurso ‘Pasapalabra’ a la mismísima Plaza del Callao.

De la mano de Roberto Leal, presentador del programa de Atresmedia, se escenificó una versión familiar del famoso ‘rosco’, en vivo y en directo. La acción, retransmitida en una de las pantallas gigantes de los Cines Callao, atrajo a cientos de personas que se congregaron para disfrutar del espectáculo.

Las familias participantes se convirtieron en protagonistas, enfrentándose a un nuevo rosco con preguntas relacionadas con el mundo digital, siguiendo la dinámica del conocido concurso. Los concursantes aparecían en la pantalla gigante, rodeados del emblemático ‘rosco’ de ‘Pasapalabra’, creando un ambiente festivo y de aprendizaje.

Este evento, creado por la agencia Dentsu para Google, fue una experiencia interactiva y memorable.

Yoigo rinde homenaje a la gente que hace cosas bonitas para hacer más felices a los suyos. Una original campaña en la que distintas personas sorprenden a algún amigo o familiar en la madrileña plaza del Callao con la emisión de su encuentro en las pantallas de Callao City Lights.

La acción es todo un tributo a la buena gente. La que lanza piropos a sus seres queridos. La que hace cosas para sacar una sonrisa a los demás. La que celebra las cosas buenas y la que, en definitiva, hace del planeta un lugar mejor.