El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a nuestro director comercial Gorka Pagazaurtundua,

“En ocasiones, la realidad contradice al dicho. En este caso, al famoso tango de Carlos Gardel. A veces 20 años no son nada. Y, otras, pueden serlo todo. 

Parece que fue ayer cuando el mundo digital empezó a hacerse hueco en nuestras vidas. La llegada de internet, de la telefonía móvil, de las redes sociales… dieron un vuelco a todo, especialmente en estas dos últimas décadas. También a nuestra industria. 

Los últimos 20 años han sido cruciales y especialmente apasionantes para el sector publicitario en general y para el medio exterior, en particular. La digitalización y los avances tecnológicos han marcado el paso de los cambios producidos en este tiempo en nuestro negocio, contribuyendo a su total transformación.

La tecnología digital dio lugar a la aparición de los soportes digitales de publicidad exterior. Pantallas LED que han ido aumentando su presencia en el paisaje urbano de nuestras ciudades. Algunas especialmente llamativas por su gran tamaño, como es el caso de las situadas en las fachadas de los Cines Callao, en Madrid, pioneras en este formato en entornos urbanos. 

La digitalización trajo consigo multitud de beneficios al medio exterior. Como la espectacularidad y mayor visibilidad de las campañas. También la flexibilidad y la capacidad de segmentación, permitiendo a los anunciantes adaptar su mensaje en tiempo real y llegar a audiencias específicas con creatividades personalizadas, acordes a su ubicación y perfil.