ISLAS BALEARES CONQUISTA CALLAO CON ALMA MEDITERRÁNEA
RETARGETING MOBILE | Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)
FICHA TÉCNICA
- Fecha de campaña: Enero 2024
- Anunciante: Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)
- Agencia de medios: Disset Consultors
Más de 5,4 millones de impactos en exterior y una viewability mobile media superior al 86% logró la estrategia de retargeting mobile realizada por la AETIB – Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears, en Callao City Lights.
Entre el 24 de enero al 1 de febrero, la campaña de la AETIB para promocionar el turismo en la región, combinó impactos DOOH procedentes de las céntricas pantallas de Callao City Lights con la posterior reactivación mobile de aquellos usuarios que transitaron el entorno durante el periodo de campaña.
La estrategia de publicidad exterior logró alcanzar los 5,4 millones de impactos sobre una audiencia de mujeres (58,5%) y hombres (41,5%), con una media de edad de 30 a 50 años (32,53%) y un nivel socioeconómico mayoritariamente alto (40,3%).
Esta acción de retargeting mobile contó con Intersticial, Robapáginas y video META (Facebook e Instagram) que mostraban distintas actividades que el viajero puede llevar a cabo en las Islas Baleares, reforzando el recuerdo de marca y posicionando al archipiélago balear como destino turístico en el top-of-mind del usuario. La estrategia de retargeting alcanzó una viewability de casi el 86% en la campaña mobile.
Bajo el lema ‘Alma Mediterránea’ el video pre roll logró un VCR, por encima del Benchmark(70-80%), del 78% y una visibilidad del 84%, y en el formato intersticial un CTR, por encima del Benchmark(1,5-2%), del 2,37% y visibilidad del 89%.
En el vídeo META podemos destacar un mayor CTR en Facebook, del 0,12%, y en Instagram destaca el VCR con un 0,85%.
En resumen, la campaña ha logrado mantener e incluso superar los Benchmarks generales de los distintos formatos.
Adicionalmente, el mayor volumen de impresiones del Interstitial se concentra en los siguientes sites dentro de nuestra red: Mundodeportivo, Telecinco, La Razón, El Nacional y El País. El mayor volumen de impresiones en la campaña de Video Preroll de ha sido en: Cadena Ser, El Independiente, Okdiario, El País y Libertad Digital.